گوگل AMP چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

تیم محتوای ویترین
زمان مطالعه : 11 دقیقه دیدگاهها

AMP

حتماً با سایت‌هایی برخورد کرده‌اید که زمان طولانی باید برای بارگذاری آن‌ها منتظر ماند. متأسفانه چنین سایت‌هایی در مدت زمان کوتاه کاربران خود را از دست می‌دهند.

چه سایت‌های معمولی چه سایت‌هایی که برای موبایل بهینه شده‌اند باید بتوانند در زمان کمی بارگذاری شده و محتوای خود را در اختیار کاربران قرار بدهند. امروزه سرعت کافی نیست و مخاطبان به سمت سایت‌هایی می‌روند که آنی باشند. در این جا است که بحث تکنولوژی گوگل AMP به میان می‌آید.

بنابراین تا انتهای این مقاله از ویترین سافت همراه ما باشید تا با چیستی این تکنولوژی و کاربرد آن در سئو آشنا شوید.

گوگل AMP چیست؟

AMP مخفف عبارت accelerated mobile pages به معنی « صفحات موبایل شتاب گرفته» است. این امکان یک تکنولوژی نسبتاً جدید برای ساخت وب سایت است که سرعت بارگذاری صفحات وب را برای پلتفرم موبایل افزایش می‌دهد. گوگل این امکان را برای جلوگیری از خسته شدن کاربران راه‌اندازی کرده است.

سایت‌هایی که با این تکنولوژی ساخته شده‌اند قابلیت کار روی مرورگرهای مختلف مانند کروم، سافاری، فایرفاکس اپرا و غیره را دارند. درواقع محبوب‌ترین مرورگرها از این تکنولوژی پشتیبانی می‌کنند.

گوگل AMP بیش از آن چه تصور کنید همه گیر شده است. تعدادی از شناخته‌شده‌ترین مجموعه‌ها مانند فیس بوک، توییتر، پینترست و واشنگتن پست از این تکنولوژی استفاده می‌کنند. در حقیقت، اکنون بیش از 31 میلیون دامنه وجود دارد که بیش از 5 میلیارد AMP ایجاد کرده‌اند.

برای آن که صفحات AMP را شناسایی کنید، کافی است در موبایل خود جست‌وجویی انجام دهید و نتایج را بررسی کنید. اگر در کنار نام سایتی علامت رعد و برق دیدید، بدانید که آن سایت با AMP پیاده‌سازی شده است.

انواع گوگل AMP

شما می‌توانید برای شتاب‌دادن به سایت‌های خود از چهار نوع AMP استفاده کنید. این چهار نوع به شرح زیر هستند.

گوگل AMP

گوگل AMP شاید ساده‌ترین مورد از بین چهار نوع شتابدهی به وب سایت باشد. اساساً، یک وب سایت گوگل AMP فقط یک کپی HTML از یک وب سایت است که ساده تر است و تقریباً بلافاصله روی دستگاه‌های تلفن همراه بارگیری می‌شود.

نتایج گوگل به گونه‌ای تنظیم شده‌اند که شما می‌توانید سایت‌های AMP را در بین آن‌ها مشاهده کنید. به ویژه اگر سرچ شما در بین مقالاتی که حالت خبری دارند وجود داشته باشد.

استوری‌های گوگل AMP

به استوری‌های گوگل AMP به چشم استوری‌های اینستاگرام و فیس بوک نگاه کنید، که کمی انعطاف‌پذیرتر هستند. می‌توانید از استوری‌های گوگل AMP برای به اشتراک گذاشتن روایت‌های تصویری خود استفاده کنید، دقیقاً مانند آنچه در رسانه‌های اجتماعی انجام می‌دهید.

این یک گام حیاتی به جلو در تأمین تقاضای مصرف‌کننده است. امروزه افراد بیشتری به محتوا در قالب استوری‌ها توجه نشان می‌دهند. در واقع هر روز 500 میلیون نفر فقط از استوری‌های اینستاگرام دیدن می‌کنند. بنابراین در هر شبکه اجتماعی یا مرورگری که باشد، استوری‌ها ابداع شده‌اند که بمانند.

جالب است بدانید نظر مدیر طراحی «واشنگتن پست» نیز درمورد این استوری‌ها مثبت است. او بر این باور است که چون استوری‌های گوگل AMP اجازه انتشار عکس، فیلم و ویدیوهای گرافیکی را می‌دهند، مخاطبان بهتر جذب مطالب و اخبار می‌شوند و از دریچه‌ای بصری بهتر می‌توان افراد را به سمت خود کشید.

به یاد داشته باشید، گوگل AMP منبع باز است. این بدان معنی است که هر کسی می‌تواند استوری‌های AMP را در وب سایت‌های خود ایجاد و با مطالب خود ادغام کند. به عبارت دیگر، استوری‌های AMP می‌توانند در سراسر وب به اشتراک گذاشته و جاسازی شوند و فقط به یک سیستم عامل خاص یا رسانه اجتماعی محدود نمی‌شوند.

تبلیغات گوگل AMP

در تمام مدل‌های تجاری، تبلیغات نقش بسیار مهمی دارد. وقتی صحبت از تبلیغات می‌شود، هر فاکتوری از رقابت مهم است. در این بین سرعت رسیدن پیام و تبلیغ یک معیار کلیدی است. جالب است بدانید تبلیغاتی که با گوگل AMP پیاده‌سازی شده باشند، 5 ثانیه سریع‌تر از سایر تبلیغات نمایش داده می‌شوند و 5 ثانیه زمان زیادی است.

یکی از بنیان‌گذاران شرکت Triplelift درمورد تبلیغات AMP می‌گوید: «آن‌ها بسیار سریع هستند. کاربران از هر نوع تأخیری دوری می‌کنند و چنین سرعتی، تأثیر به سزایی در دید کاربران و عملکرد تبلیغات دارد.»

چنین سرعتی که نزدیک به لحظه است، نه تنها کاربران را ناامید نمی‌کند، بلکه باعث می‌شود نرخ کلیک نیز افزایش پیدا کند. به علاوه، ساخت تبلیغات AMP آسان‌تر است، قالب‌های خلاقانه جدیدی در دسترس قرار می‌دهد و از بیش‌تر شبکه‌های تبلیغاتی و سیستم عامل‌های تجزیه و تحلیل پشتیبانی می‌کند.

ایمیل ‌های گوگل AMP

ایمیل مارکتینگ بسیار قدرتمند و پرطرفدار است، اما امروزه در برابر سیستم‌های مارکتینگ دیگر، کمتر استفاده می‌شود؛ زیرا استاتیک است. یعنی اگر شخصی بعد از یک هفته از زمان ارسال ایمیل تبلیغاتی آن را باز کند، ممکن است تاریخ آن یا رویدادی که در آن عنوان شده است گذشته باشد.

همچنین به این معنی است که ایمیل‌ها فقط می‌توانند به عنوان راهنما عمل کنند. کاربران باید از طریق کلیک روی محتوای ایمیل وارد صفحه دیگری شوند تا با محتوای هدف درگیر شوند.

ایمیل‌های گوگل AMP این مشکلات را حل کرده‌اند. این ایمیل‌ها می‌توانند داینامیک باشند و به گونه‌ای طراحی شده‌اند که مخاطب بتواند درون همان پیام و ایمیل تعامل داشته باشد. برای مثال ایمیل‌هایی که شبکه اجتماعی پینترست برای کاربران خود ارسال می‌کند این ویژگی را دارند.

یعنی کاربران می‌توانند پین‌ها را درون ایمیل مشاهده کرده و آن‌ها را لایک یا ذخیره کنند و نیازی به کلیک روی یک دکمه و هدایت شدن به نرم‌افزار یا سایت پینترست نیست. در نتیجه، ایمیل‌های گوگل AMP تجربه غنی‌تر و ساده‌تری را برای کاربران فراهم می‌کنند. بعلاوه، آن‌ها همچنین فرصت‌هایی خوب برای تعامل خلاقانه با مخاطبان را برای شما فراهم می‌کنند.

مزایای گوگل AMP چیست؟

google amp

در یک کلام باید گفت سرعت. اما چرا سرعت تا این اندازه مهم است؟ در پاسخ می‌توانیم نظر بنیان‌گذار Orbit Media که یک شرکت طراحی سایت است را بررسی کنیم. او می‌گوید: «وب سایت‌ها نوار بارگذاری ندارند. بنابراین کاربران نمی‌دانند چقدر باید برای بارگذاری منتظر بمانند چند میلی ثانیه، چند ثانیه یا مدت زمانی خیلی طولانی و نقطه برگشت دقیقاً همین جا است.»

با توجه به این نظر می‌توان گفت که سرعت بالای بارگذاری درگیری کاربران با سایت را افزایش می‌دهد و در نتیجه نرخ ریزش کاربر را کاهش می‌دهد. آمار نشان می‌دهد، AMP توانسته است نرخ ترافیک سایت را تا 10 درصد افزایش دهد و زمان ماندن کاربران در سایت را دو برابر کند.

آمار همچنین نشان داده‌اند که درصد بالایی از وب سایت‌ها در مناطقی که اینترنت سرعت کمی دارد، از نرخ سرعت معمولی مورد انتظار گوگل دیرتر بارگذاری شده‌اند. این یکی دیگر از مشکلاتی است که AMP توانسته حل کند، یعنی برای مناطقی که اینترنت خوبی ندارند نیز زمان بارگذاری را پایین نگه داشته است.

جالب است بدانید در کنار سرعت، بهبود سئو نیز یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از گوگل AMP است. اما چگونه؟

تأثیر گوگل AMP بر سئوی سایت

مدتی از انتشار AMP توسط گوگل نگذشته بود که این شرکت اعلام کرد این تکنولوژی تنها روی تجربه کاربری تأثیر دارد و برای بهبود نتایج کاری نمی‌کند. درواقع اعلام شد که AMP روی رتبه‌بندی تأثیری ندارد. اما سرعت بارگذاری یکی از معیارهای مؤثر در رتبه‌بندی است، بنابراین به صورت غیرمستقیم تأثیرگذار است.

نمایش در نتایج ابتدایی

صفحات AMP در اول نتایج نمایش داده می‌شوند. اگر دقت کرده باشید وقتی در تلفن هوشمند خود عبارتی را جست‌وجو می‌کنید، پس از یک الی دو نتیجه اول، یک اسلاید افقی از سایت‌های مختلف می‌بینید. این‌ها همان سایت‌های AMP هستند. بنابراین نیازی نیست برای دیدن نتایج به صورت عمودی حرکت کنید و بهترین‌ها در همان ابتدا در دسترس هستند.

علاقه به ماندن در صفحه

آمار نشان می‌دهد افرادی که وارد سایت‌های AMP می‌شوند، در آن بای می‌مانند و مطلب را کامل مطالعه می‌کنند. حتماً می‌دانید که افراد هر چه بیشتر در سایت شما باقی بمانند از نظر گوگل بهتر است و شما را به نتایج بالاتر انتقال می‌دهد. این یعنی بهبود سئو.

پشتیبانی Google Analytics

آمارهایی که Google Analytics به شما می‌دهد بسیار کاربردی هستند و برای بهبود بخشیدن به سئو کمک بزرگی هستند. خوشبختانه Google Analytics از گوگل AMP پشتیبانی می‌کند و می‌توانید نرخ کلیک ‌ها، بازدیدها، میزان تعاملات اجتماعی و سایر آمار و ارقام را دریافت کنید.

معایب گوگل AMP

تا اینجا نیز گفتیم که در نتایج جست‌وجوی دستگاه‌های موبایل نمی‌توانید به رتبه اول برسید مگر این که از AMP استفاده کرده باشید. اما این تکنولوژی مشکلاتی نیز دارد. همان‌طور که می‌دانید لینک سازی در سئو نقش بسیار مهمی دارد.

اگر بتوانید لینک‌های مختلفی به سایت خود ایجاد کنید، برای سئو بسیار خوب است. اما ماهیت AMP اجازه این کار را نمی‌دهد. اگر لینک سایت AMP خود را بدهید با کلیک روی آن به صفحه اصلی گوگل هدایت می‌شوید.

گوگل AMP ابداع شده است تا به سرعت و کارایی بهبود ببخشد. بنابراین عناصر خلاق در آن کمتر دیده می‌شود. اگر شما سایتی به شکل معمول بسازید، می‌توانید با خلاقیت خود بخش‌های مختلفی بسازید، اما در هنگام استفاده از گوگل AMP دست شما بسته است و انتخاب‌های محدودی دارید.

چه نوع وب سایت‌ هایی باید از AMP استفاده کنند؟

در ابتدا، AMP روی اخبار ناشران آنلاین متمرکز بود، محتوایی که کاربران جست‌وجو در گوگل در حال حاضر نیز به عنوان صفحات AMP در نتایج جست‌وجوی تلفن همراه مشاهده می‌کنند. البته این تکنولوژی برای تجارت‌های دیگر مانند فروشگاه آنلاین که AMP می‌تواند نقشی کلیدی داشته باشد نیز به کار می­رود. EBay یکی از مجموعه‌هایی است که از این تکنولوژی استفاده می‌کند.

توانایی ایجاد صفحات محصول مبتنی بر AMP به احتمال زیاد «ایجاد انگیزه تجاری عظیمی برای وب سایت‌ها» می‌کند. مدیر محصول در در شرکت ادوبی، می‌گوید: «AMP با توجه به ارتباط نزدیک پروژه با نتایج موتور جست‌وجو و نرخ تأثیر تبلیغات، بخش فوق‌العاده مهمی از استراتژی بازاریابی متعادل برای ناشران است.»

پیکربندی صفحات وب مبتنی بر AMP

گوگل ای ام پی

تا به این جا درمورد مفهوم، مزایا و معایب گوگل AMP صحبت کردیم. حال می‌خواهیم ببینیم صفحاتی که با این تکنولوژی پیاده‌سازی شده‌اند چگونه پیکربندی می‌شوند و اجزای اصلی کار با AMP چیست.

AMP HTML

تفاوت AMP HTML با HTML معمولیاز این جهت است که دارای ویژگی‌هایی است که نیاز سایت برای تلفن همراه هستند و تعدادی تگ‌ سفارشی در آن وجود دارد.

AMP HTML ویژگی‌های عملکرد پایه را تضمین می‌کند که به معنی بارگیری سریع محتوا در تلفن همراه کاربران است. این به معنای مصرف سریع‌تر خواننده و تجربه کلی کاربر بهتر است که می‌تواند بر نرخ تبدیل و معیارهای بازاریابی و سئوی محتوا در سایت تأثیر بگذارد.

AMP JavaScript

AMP JavaScript، صفحه AMP را قادر می‌سازد تا به طور موثرتری مزیت اصلی صفحه را به خواننده ارائه دهد. کتابخانه جاوا اسکریپت AMP از بهترین اقدامات AMP مانند CSS درون خطی استفاده می‌کند، که بارگذاری سریع‌تر صفحه AMP برای خوانندگان را تضمین می‌کند.

همچنین این امکان را برای تکنیک‌های افزایش عملکرد فراهم می‌کند، مانند پیش محاسبه طرح هر عنصر صفحه قبل از بارگیری منابع و غیرفعال کردن انتخابگرهای کند CSS، که همه برای تجربه کاربر بسیار مهم است.

حافظه پنهان AMP

حافظه پنهان AMP ساخته شده است تا فقط صفحات معتبر را سرویس دهد و به آن‌ها اجازه دهد با خیال راحت و در نهایت کارآمدی بارگذاری شوند. این بدان معناست که، یک صفحه تأیید شده تضمین شده است که کار می‌کند و وابستگی به عوامل خارجی را که می‌توانند سرعت صفحه را کاهش دهند، از بین می‌برد.

چگونه می‌توان از AMP برای بهبود سایت استفاده کرد؟

اگر از وردپرس استفاده می‌کنیدف کافی است افزونه‌های AMP را استخراج کرده و بهترین ان را استفاده کنید. اما تمام سایت‌ها وردپرسی نیستند و افراد زیادی دوست دارند کنترل بیشتری روی وب سایت خود داشته باشند. به منظور پیاده‌سازی AMP باید چند گام برداشته شود، که به شرح زیر هستند.

گام اول: قالب صفحه AMP را بسازید

برای این کار کافی است صفحات سایت خود را با HTML پیاده‌سازی کنید. در این گام پس از آن که با تگ <!doctype html> ورژن HTML را مشخص کردید، در تگ باز HTML علامت صاعقه را قرار دهید. به این ترتیب مشخص کرده‌اید که صفحه از نوع AMP است.

گام دوم: بررسی پیش نمایش و اعتبارسنجی صفحه AMP

در این مرحله شما باید صفحات سایت خود را بررسی کنید و از اعتبار آن‌ها مطمئن شوید. برای این کار باید ابتدا پیش نمایشی از سایت را ببینید. این کار می‌تواند روی مرورگر شما صورت بگیرید یا از یک هاست محلی مانند Apache استفاده کنید.

برای این که از اعتبار صفحه AMP مطمئن شوید، کافی است وارد مرورگر شده و عبارت « #development=1» را به انتهای URL سایت اضافه کنید. پس از آن باید Chrome DevTools console را باز کنید و بررسی کنید که آیا خطایی می‌دهد یا خیر.

گام سوم: پیگیری عملکرد سایت

مانند سایر موارد در بازاریابی دیجیتال، شما باید عملکرد صفحات AMP خود را پیگیری کنید. نه فقط برای این که ببینید نسبت به رقبا در چه وضعی هستید، بلکه برای آن که ببینید آیا عملکرد شما با اهداف شما همخوانی دارد یا خیر. برای این کار می‌توانید از ابزارهای داخلی مانند Google Analytics استفاده کنید.

سخن پایانی: آیا استفاده از AMP برای همه مناسب است؟

تکنولوژی AMP یکی از جدیدترین ابزارهای گوگل برای ساخت سایت‌های مناسب گوشی همراه است. هدف از ابداع این تکنولوژی سرعت بخشیدن به بارگذاری سایت‌ها است. امروزه تعداد بسیاری از کاربران اینترنت از گوشی‌های هوشمند استفاده می‌کنند و طبیعی است که بزرگان این صنعت مانند گوگل بخواهند کاربران تجربه خوبی از اینترنت و جست‌وجو داشته باشند.

اگر این تکنولوژی پیشرفت‌های دیگری داشته باشد و در آینده بتواند معایب خود را جبران کند، باید گفت که ابزار و شیوه‌ای همیشگی برای تمام انواع سایت‌ها و کسب و کارها خواهد بود. با این حال اکنون محدوده کوچک‌تری از انتظارات را پوشش می‌دهد و همان طور که در متن به آن اشاره کردیم برای وب سایت‌های خبری گزینه بسیار خوبی است.

امیدواریم این مقاله به شما در پیدا کردن شناختی ابتدایی از تکنولوژی گوگل AMP کمک کرده باشد.

بیشتر بخوانید :


برچسب ها :

نظرات

    1. هدف از داشتن فروشگاه آنلاین چیست؟
    2. آیا تا بحال سابقه فروش فضای مجازی داشته اید؟
    3. روش خرید و فروش کالا در فروشگاه اینترنتی به چه صورت است؟
    4. روش های ارسال کالا در فروشگاه به چه صورت است ؟
    5. آیا از تخفیف و کوپن در فروشگاه اینترنتی استفاده می کنند؟
    6. آیا برای راه اندازی فروشگاه اینترنتی ، خودتان کارشناس IT دارید ؟
    7. آیا سابقه فعالیت به عنوان تامین کننده با فروشگاه های اینترنتی دارید؟
    8. آیا نیازی به طراحی قالب اختصاصی فروشگاه اینترنتی دارید؟
    9. آیا در فروش فیزیکی مدیریت انبار دارید؟
    10. آیا در سازمان یا شرکت از سیستم های مالی استفاده می کنید؟
    11. بعد از راه اندازی فروشگاه نیاز به دیجیتال مارکتینگ دارند؟
    12. نکات حائز اهمیت که در فروشگاه اینترنتی برایتان مهم است؟
    لطفا فلوچارت گردش کار فروشگاه اینترنتی و ارتباط تامین کنندگان ، انبارها ، کالاها و خریداران با یکدیگر را دانلود کرده و در کادر مورد نظر ترسیم کنید ، سپس upload نمایید.
    دانلود فایل

      1. عنوان واحد کسب و کار شما
      2. مالکیت کسب و کار
      3. زمینه فعالیت
      4. نوع کسب و کار / ویژگی خاص
      4. چه خدماتی برای کسب و کار خود لازم دارید؟
      بازاریابی آنلاین
      1. در صورت داشتن وب سایت، آدرس آن را بگذارید.
      2. چه مدت از راه اندازی وب سایت شما میگذرد؟
      3. سایت شما با چه سیستم مدیریت محتوایی طراحی شده است؟
      4. از چه شبکه اجتماعی برای کسب و کار خود استفاده میکنید؟ (آیدی هرکدام را بنویسید).
      تولید محتوا
      1. نیاز تولید محتوای شما چیست؟
      تولید محتوای بصری
      نیاز تولید محتوای بصری شما چیست؟
      تولید محتوای متنی
      نیاز تولید محتوای متنی چیست؟
      برندینگ
      1. نیاز به مشاوره برندینگ دارید؟
      2. نام چند رقبا هم رده کسب و کار خود را بیان کنید؟
      3. هدف برند شما در بازار امروزی چیست؟
      4. موفقیت برند خود را چگونه ارزیابی می کنید؟
      5. داستان برند شما چیست؟ (اختیاری)
      6. توضیحات تکمیلی خود را جهت کسب و کار خود بیان کنید؟ (اختیاری)
      لطفا فلوچارت گردش کار فروشگاه اینترنتی و ارتباط تامین کنندگان ، انبارها ، کالاها و خریداران با یکدیگر را دانلود کرده و در کادر مورد نظر ترسیم کنید ، سپس upload نمایید.
      دانلود فایل
      پیشنهاد ویژه

        درخواست دمو

          درخواست مشاوره