به احتمال خیلی زیاد، همه ما نام یوتیوب را در فضای مجازی و دنیای اینترنت زیاد شنیده‌ایم. یوتیوب مدت بسیار زیادی است که فعالیت خود را آغاز کرده است. تاریخچه شروع به کار یوتیوب به ماه فوریه سال 2005 باز میگردد.
سه تن از کارمندان سابق شرکت «پی پل» با نام‌های «جاوید کریم»، «چاد هرلی» و «استیو چن» تصمیم به پایه‌ریزی و بنیان‌گذاری یوتیوب گرفتند.
«چن» و «کریم» دانشجو رشته کامپیوتر و «هرلی» دانشجوی درس طراحی بوده است، که پس از کسب موفقیت در بارگذاری عکس روی وب‌گاه «فلیکر» هر سه تصمیم گرفتند یک پلتفرم یا وب‌گاه برای بارگذاری فیلم یا ویدیو تاسیس کنند.
یوتیوب رسمی و به شکل امروزی آن در ماه نوامبر سال 2005 راه‌اندازی شد اما اولین ویدیو در سرویس یوتیوب در تاریخ 23 آوریل سال 2005 بارگذاری شد که هنوز هم می‌توان با جست‌وجوی نام آن در یوتیوب آن را مشاهده کرد. نام این فیلم «من در باغ وحش» است که «جاوید کریم» را در باغ وحش «سن‌دیگو» نشان می‌دهد.
رشد و پیشرفت سرویس یوتیوب بسیار زیاد بود به طوری که در ماه ژانویه سال 2006 مدیران این سرویس اعلام کردند که روزانه، تعداد بیشتر از عدد 000/65 فیلم در یوتیوب بارگذاری شده و هر فیلم 100 میلیون بار، بازدید می‌خورد. یوتیوب پس از سال‌ها هنوز هم بهترین پلتفرم و وب گاه برای بارگذاری فیلمها در سرتاسر دنیا است.
در ماه مه سال 2010، طبق اعلام مدیران ارشد این سرویس، 14 میلیارد فیلم در یوتیوب بارگذاری یا آپلود شده بود. هر یک دقیقه، در حدود 60 ساعت فیلم در پلتفرم یوتیوب بارگذاری می‌شود که بیشترین سهم از بارگذاری فیلمها مربوط به کشور ایالات متحده آمریکا است.
در آن زمان، 800 میلیون کاربر منحصر به فرد، یوتیوب را به سومین وب‌گاه پربازدید اینترنت تبدیل کرده بود. در ماه اکتبر سال 2006 شرکت گوگل اعلام کرد که قصد خریداری وب‌گاه یوتیوب را به خاطر آمار خیره کننده و بی نظیرش دارد.
سرانجام در 13 نوامبر همان سال، گوگل توانست به قیمت 65/1 میلیارد دلار یوتیوب را خریداری کند و یوتیوب به یکی از سرویس‌های شرکت گوگل تبدیل شد.
طبق اعلام شرکت گوگل، سرویس یوتیوب در سال 2020 بیشتر از 2 میلیارد نفر بازدید کننده دارد. ویدیوهایی که در یوتیوب آپلود یا بارگذاری شده‌اند، هر روز بیش از 5 میلیارد بار بازدید می‌خورند.به همین دلیل، یعنی به دلیل محبوبیت روز افزون یوتیوب، این سرویس به یکی از بزرگترین کانال‌های بازاریابی آنلاین و یا دیجیتال مارکتینگ، تبدیل شده است.
خدمات اصلی یوتیوب
از خدمات اصلی یوتیوب می‌توان آپلود کردن، اشتراک‌گذاری (share) و مشاهده فیلمها برای کاربران آن را نام برد.
هم چنین یوتیوب با بهره‌گیری از تکنولوژی HTML5 و ادوبی فلش ویدیو، می‌تواند انواع مختلفی از فیلمها مثل فیلم‌های آموزشی، فیلم‌های کوتاه، تیکه‌های منتخب مختلفی از فیلم‌های سینمایی و یا انیمیشن‌ها، تیزرها، کلیپ‌های موسیقی، مسابقه‌ها و … را نمایش دهد. سرویس یوتیوب می‌تواند از ویدیوهای سه بعدی و آناگلیف پشتیبانی کند. سازگاری با فرمت‌های مختلف مثل فلش ویدیو از دیگر قابلیت‌های شگفت انگیز و منحصربه‌فرد وب‌گاه یوتیوب است.
فیلم‌های به اشتراک گذاشته شده در یوتیوب را می‌توان در پلی استیشن 3 و پلی استیشن 4، ایکس باکس و وی نیز نمایش داد. همچنین برای سیستم عامل اندروید، نسخه تلفن همراه سرویس یوتیوب به شکل یک نرم افزار قابل دانلود و نصب است؛ هرچند اکثر تلفن‌های همراه، به عنوان سرویس‌های اولیه گوگل، یوتیوب را نصب دارند.
از جمله مرورگرهایی که با قابلیت HTML5 سازگاری دارند و می‌توانند بدون ادوبی فلش‌پلیر فیلم‌های بارگذاری شده را نمایش دهند، می‌توان به گوگل «کروم» و «اپرا» اشاره کرد و همین طور این که نمی‌توان بدون ادوبی فلش‌پلیر از اینترنت اکسپلورر برای تماشای فیلم‌های آپلود شده در یوتیوب استفاده کرد.
آپلود کردن یا بارگذاری در یوتیوب
در زمان تاسیس یوتیوب یعنی سال 2005، این قابلیت وجود داشت که کاربران ویدیوهای خود را با مدت زمان طولانی بارگذاری کنند؛ اما به خاطر بارگذاری‌های غیر قانونی و غیر مجاز و همین‌طور کپی کردن از برنامه‌های تلویزیونی و فیلمها، حد مجاز آپلود کردن و بارگذاری فیلمها در یوتیوب، در ماه مارس سال 2006، ده دقیقه اعلام شد.
اما در ماه ژانویه سال 2008 این مقدار به 15 دقیقه تغییر کرد در خصوص میزان حد مجاز حجم برای بارگذاری فیلمها نیز 2 گیگا بایت اعلام شده که این میزان برای بعضی از کاربران به 20 گیگا بایت نیز می‌رسد. اکثر فرمت‌های موجود برای فیلم مثل MP4, MKV, AVI , MPEG4, VOB , MPG, OGG, FLV و DIVX در سرویس یوتیوب قابل پشتیبانی و پخش کردن است.
دسترسی به ویدیوهای یوتیوب
سرویس یوتیوب اجازه اشتراک‌گذاری فیلم‌هایی که در آن بارگذاری شده‌اند را، در سایر وب سایت‌ها، وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی به کاربران خود می‌دهد. هر ویدیو که در یوتیوب بارگذاری می‌شود به همراه قطعه‌ای از HTML است که قابلیت منتشر کردن فیلم در فضاهای دیگر را ممکن می‌کند.
البته این قابلیت و رتبه‌بندی و امکان اظهار نظر در رابطه به فیلم می‌تواند توسط صاحب فیلم غیر فعال شود. پس قابلیت بارگیری و اشتراک گذاری به کل غیر ممکن می‌شود. همان طور که پیش‌تر نیز گفتیم، بیشترین مقدار مجاز بارگذاری فیلمها 15 دقیقه است؛ اما یوتیوب امکانی فراهم کرده است که با دریافت کد راستی‌‌آزمایی بتوان فیلم‌هایی با مدت زمان حداکثر 3 ساعت، را هم بارگذاری کرد.
طبق اعلام یوتیوب در ماه فوریه سال 2009، برخی از کاربران می‌توانند ویدیوهای خود را به طور رایگان برای بارگیری یا دانلود بگذارند و بعضی دیگر از کاربران باید با پرداخت هزینه فیلم به شرکت Google ، فیلم را برای بارگیری آزاد بگذارند.
فیلترینگ یوتیوب در برخی از کشورها
- تایلند
در سال 2006، سرویس یوتیوب به دلیل انتشار فیلم توهین‌آمیز درباره پادشاه «بهومیبول آدولیادج» از سوی دولت کشور تایلند فیلتر شد.
- ترکیه
سرویس یوتیوب چندین بار از سمت دولت ترکیه فیلتر شده است. در طی سال‌های 2008 تا 2010 دولت ترکیه چندین بار متعدد سرویس یوتیوب را به خاطر انتشار فیلمی که در آن به «مصطفی کمال آتا ترک» توهین می‌شد، فیلتر و مسدود کرد. که در ادامه در تاریخ اوایل ماه نوامبر سال 2010 دولت ترکیه به طور رسمی اعلام کرد سرویس یوتیوب را فیلتر کرده است.
بعد از فیلتر کردن توییتر در سال 2014 مسئولان دولت ترکیه با مدیران شرکت یوتیوب تماس گرفتند و از آنان خواستند تا ویدیوهای مربوط به فساد مالی مقامات کشور ترکیه را پاک کند و وقتی مدیران یوتیوب زیر بار این خواسته نرفتند، دولت ترکیه تهدید کرد که یوتیوب را نیز مانند توییتر فیلتر می‌کند.
دادگاه ترکیه اعلام کرد که این ممنوعیت از سمت دولت ترکیه، نقض حقوق بشر است. سرانجام بعد از گذشت دو هفته از مسدود شدن یوتیوب به واسطه دولت ترکیه، این سرویس رفع فیلتر شد.
- برزیل
در تاریخ 6 ژانویه سال 2007، فیلمی از یک مجری شناخته شده برزیلی منتشر شد و بعد از آن زمان تا به امروز یوتیوب در کشور برزیل فیلتر و مسدود است.
همچنین سرویس و وب‌گاه یوتیوب در سایر کشورهایی نظیر چین، مراکش، لیبی، پاکستان، امارات متحده عربی و … (که عمدتا به خاطر پخش فیلم‌های توهین آمیز به افراد مهم یا مقدسات کشورها بوده است) فیلتر و مسدود شده است.
تاثیر گذاری یوتیوب
مدیر بخش فرهنگی یوتیوب و تحلیل‌گر روندهای جهانی در یوتیوب «کوین آلوکا» نام دارد. «آلوکا» در کنفرانس DMEXCO که در شهر کلن کشور آلمان برگزار شد، گفت :” یوتیوب ابزاری است که روند رسانه را معکوس می‌کند.
تا 2 یا 3 سال گذشته، می‌توانستیم یوتیوب را ابزاری بدانیم که روی فرهنگ یا تفکرات هر جامعه تاثیر بگذارد. اما در دنیای امروزی، یوتیوب چنان با زندگی روزمره افراد و به طور کلی جامعه عجین شده است که خود می‌تواند به فرهنگ جوامع مدرن تبدیل گردد.” .
به بیان ساده‌تر، این سخنان به این معنا است که فیلم‌هایی که مردم عادی در یوتیوب بارگذاری می کنند، نشان دهنده فرهنگ عامه مردم است. در دنیا و جامعه امروزی، بیشتر افراد به جای مطالعه کتاب‌های داستانی، آموزشی یا …، ترجیح می‌دهند ویدیو یا فیلم مرتبط با آن موضوع را تماشا کنند.
در واقع مطالعه و خواندن رمان‌های تاثیرگذار جای خود را به فیلمها داده‌اند و امروزه بیشتر از هر موقع دیگری مردم سراسر جهان به تماشای ویدیوهای سرگرم‌کننده روی آورده‌اند. طبق اظهارات «کوین آلوکا» سه ویژگی به عنوان پارامترهای موفقیت و محبوبیت یوتیوب معرفی شده است.
- هر چه عجیب‌تر، برای مردم جالب‌تر و جذاب‌تر.
- تعامل
- بیان فردی
ویژگی 1 و 3 یعنی ” هر چه عجیب‌تر برای مردم جذاب تر و جالب‌تر” و ” بیان فردی” به واسطه خلاقیتی که کاربران به کار می‌گیرند، حاصل می‌شود. و پارامتر ” تعامل” نیز در بستر رسانه تعاملی مثل سرویس یوتیوب از طریق ساختار اولیه آن ایجاد شده است.
کسب و کار در یوتیوب
رشد و پیشرفت سرویس یوتیوب به قدری زیاد بوده است که یوتیوب را به یک منبع رسانه‌ای مدرن تبدیل کرده است. امروزه اهمیت بازاریابی آنلاین با محتوای ویدیویی بر کسی پوشیده نیست.
وب‌گاه ویدیویی یوتیوب با شرکت گوگل پیوند بسیار محکمی دارد که از همین جهت آن را به یک بستر مناسب اجتماعی و هم چنین تاثیرگذار برای بازاریابی آنلاین تبدیل کرده است.
6 راه کسب درآمد از طریق سرویس یوتیوب
در ادامه قصد داریم شش راه کسب درآمد از پلتفرم ویدیویی یوتیوب را به شما معرفی کنیم.
- YouTube Partner شوید.
YouTube Partner program چیست؟ برنامه‌ای است برای پاسخ به سازندگان محتواهای پر بازدید و محبوب در سرویس یوتیوب.
تولیدکنندگان محتواهای ویدیویی محبوب به کمک این برنامه می‌توانند از ویدیوهایی که تولید کرده‌اند سود به دست آورند و هم چنین درآمد حاصل از تبلیغاتی که در اوایل یا اواسط ویدیوی آن‌ها پخش می‌شود را در کانال یوتیوب خود اشتراک‌گذاری کنند.
چگونه می‌توان YouTube Partner شد؟ برای این کار یعنی تبدیل شدن به شریک یوتیوب به هیچ گونه پرداخت هزینه‌ای نیاز نیست.
در قدم اول باید مطمئن شوید که YouTube Partner program برای کشور شما فعال بوده و فیلتر نباشد.
دوم این که محتوای فیلم شما باید کپی نبوده و با کیفیت و متناسب با تبلیغ باشد.
سوم این که محتوای ویدیو یا فیلم شما نباید با شرایط خدمات ارائه شده توسط سرویس یوتیوب و یا دستور العمل‌های آن ممانعتی داشته باشد.
در قدم اخر باید کاربران و مردم ویدیوی شما را 4000 ساعت طی 12 ماه یا 1 سال دیده باشند و هم چنین شما باید 1000 دنبال کننده داشته باشید.
مزیت عضویت در YouTube Partner Program به شرح ذیل است:
- شرکت گوگل مسئولیت تبلیغاتی شما را از هر جهت بر عهده می‌گیرد.
- گوگل خودش تصمیم می‌گیرد از چه آگهی‌هایی برای تبلیغات شما استفاده کند.
- پاسخ‌های تبلیغاتی شما توسط شرکت گوگل پیگیری می‌شود. یعنی گوگل متولی آگهی شما می‌شود.
- یوتیوب به خاطر همکاری شما با این سرویس و وب گاه به طور خودکار به شما پول پرداخت خواهد کرد.
- از راه Affiliate marketing
بازاریابی آشنا سازی به بیان ساده‌تر یعنی دلالی.
بازاریابی آشنا سازی نوعی از بازاریابی است که در آن شما برای معرفی محصولات و یا خدمات دیگران از آن‌ها حق کمیسیون دریافت میکنید. یعنی شما می‌توانید اجناس مختلفی را در کانال یوتیوب و یا محتوای ویدیو خود معرفی کنید.
سپس دنبال‌کنندگان شما می‌توانند روی لینکی که شما معرفی کرده‌اید، کلیک نموده و محصول معرفی شده توسط شما را خریداری کنند. به این صورت درصدی از سود پول فروش آن محصول یا ارائه خدمات، به شما خواهید رسید. بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین بزرگ و مشهور نظیر آمازون، دیجی کالا، Ebay و علی اکسپرس از روش بازاریابی آشناسازی یا Affiliate marketing پشتیبانی می‌کنند.
- روش Super Chat
قابلیت Super Chat که به تازگی به قابلیت‌های یوتیوب اضافه شده است، این امکان را به شما می‌دهد که در هنگام پخش زنده یا استریم، پیام شما به مدت 5 ساعت، بالای پیام دیگران قرار بگیرد. این قابلیت زمانی قابل فعال‌سازی است که شما به یک YouTube Partner تبدیل شده باشید.
اگر یکی از کاربران فعال یوتیوب باشید، احتمالا برای شما نیز پیش آمده است که در زمان یک پخش زنده یا استریم، یک پیامی ارسال کنید و پیام یا نظر شما در میان هزاران نظر دیگر گم شده باشد.
بنابراین صاحب پخش زنده یا استریم نمی‌تواند پیام شما را پیدا و مطالعه کند. به همین خاطر سرویس یوتیوب از قابلیتی رونمایی کرده است به نام، یوتیوب سوپرچت. با کمک این قابلیت پیام شما می‌تواند به مدت زمان 5 ساعت، به صورت هایلایت شده و خاص در بالای نظرات دیگران قرار بگیرد.
مشخص است که هر کاربر به طور عادی نمی‌تواند از قابلیت Super Chat استفاده کند. کاربران یوتیوب برای استفاده از قابلیت Super Chat باید مقداری پول پرداخت کنند. این ویژگی یوتیوب توانسته به روشی پول‌ساز برای کاربران و یوتیوبرها تبدیل شود.
به این صورت که فروشگاه‌های آنلاین با پرداخت مقداری پول به یوتیوبرها، لینک کالا یا خدمات خود را با Super Chat به صورت هایلایت در استریم‌ها به نمایش می‌گذارند.
- پیدا کردن اسپانسر یا Sponsorship
در یوتیوب نیز می‌توان مانند تبلیغات تلویزیونی، اسپانسر پیدا کرد. به این شکل که شما کالا یا لوگوی اسپانسرتان می‌توانید از ایشان مبلغی پول دریافت کنید. هرچه قدر کانال یوتیوب شما ترافیک بیشتری داشته باشید، هم اسپانسرهای بیشتری پیدا خواهید کرد و هم اسپانسر شما می‌تواند مبلغ بیشتری برای تبلیغات به شما پرداخت کند.
پرداخت می‌تواند هم به صورت نقدی باشد و هم شرکت اسپانسر شما می‌تواند کالای خودش را برای شما ارسال کند و از شما بخواهد به ازای آن کالا، فیلمی از تست و استفاده کردن آن تهیه کنید و در کانال یوتیوب‌تان منتشر کنید.
- YouTube Membership
با استفاده از این قابلیت یوتیوب شما می‌توانید از طریق کاربران یا دنبال‌کنندگان کانال خودتان، کسب درآمد کنید.
به این صورت که شما اعلام میکنید برای تماشای برخی از فیلمها یا محتوای ویدیویی کاربران باید پول پرداخت کنند. با انجام این کار هفتاد درصد از پول به شما و سی درصد از مبلغ به یوتیوب خواهد رسید.
سه رنج برای قیمت‌گذاری روی فیلمها وجود دارد. خیلی کم، متوسط و قیمت‌های زیاد و گران. البته به جز فیلم شما می‌توانید به عنوان مثال ایموجی‌ها در لایو استریم و کامنت‌ها را غیر رایگان اعلام کنید.
- از طریق Merchandise
شما با استفاده از قابلیت Merchandise می‌توانید تی شرت، کلاه یا اکسسوری های خاص خودتان را طراحی کنید و در مغازه اینترنتی و آنلاین Teespring.Com برای فروش بگذارید.
قیمت فروش محصولات‌تان را خودتان می‌توانید تعیین کنید اما باید در نظر داشته باشید که مقداری از سود فروش محصول به یوتیوب می‌رسد.
سخن آخر
همان طور که مشخص است بخش اعظم درآمد سرویس یوتیوب نیز از تبلیغات حاصل می‌شود. کسب درآمد از یوتیوب می‌تواند هم هیجان‌انگیز باشد هم می‌توان مبلغ زیادی از این راه به دست آورید.
اگر توانایی لازم برای کسب درآمد از محتوای ویدیویی را در خود می‌بینید یا احساس میکنید می‌توانید محتوای جذاب و جالب تولید کنید، با خرید تجهیزات لازم، می‌توانید این کار را استارت بزنید.
البته باید بدانید که این روش سختی است اما به شما اطمینان می‌دهیم که امکان پذیر است. در این مقاله اطلاعات جامعی را درباره ماهیت یوتیوب، محتواهای یوتیوب، فیلترینگ یوتیوب و تاریخچه پایه‌گذاری آن ارائه دادیم. همچنین 6 راه کسب درآمد از یوتیوب را ارائه دادیم تا با مطالعه آن بتوانید بهترین روش را برای کسب درآمد انتخاب کنید.
بیشتر بخوانید :
نظرات