راهنمای قدم به قدم انتخاب نام برند

تیم محتوای ویترین
زمان مطالعه : 7 دقیقه دیدگاهها

انتخاب اسم برند

آیا شما هم برای استارت آپ جدید خود در پی انتخاب نام برند هستید؟برای شروع یک کسب و کار جدید، انتخاب نام یکی از اولین تصمیمات دشواری است که با آن روبرو خواهید شد.

اما لازم نیست که از همین ابتدا احساس بدی پیدا کنید. در هر صورت، تردیدی نیست که انتخاب نام مناسب برای برند یکی از مهمترین مولفه ­های یک کسب و کار است. در حقیقت، انتخاب نام برند باید با دقت صورت گیرد چرا که بیش از یک شعار یا آرم را در بر می­گیرد.

در همین راستا، در این مقاله از ویترین سافت قرار است که یک راهنمای قدم به قدم از انتخاب نام برند را به منظور انتخاب یک نام منحصر به فرد برای کسب و کار شما به اشتراک بگذاریم. ما با دنبال کردن پنج مرحله زیر به شما کمک خواهیم کرد تا ایده ­های نام برند را برای تجارتتان ارائه دهید:

  • ایجاد آواتار برند
  • خلق یک نمونه اولیه از برند
  • ایجاد ایده­ های نام تجاری
  • بررسی در دسترس بودن آن
  • آزمایش نام تجاری

مرحله اول: خلق آواتار برند

قبل از اینکه حتی به فکر انتخاب نام برند باشید، لازم است که حتی الامکان دقیقا مشخصات مشتریان ایده آل خویش را برای محصولات یا خدمات برند خود مشخص کنید. اگر شما ندانید که نام تجاری را برای چه گروهی از مشتریان ایجاد کنید، قطعا هرگز نخواهید توانست نام جالبی را بیابید.

زمانی که شما استراتژی­ های بازاریابی و شغلی خود را ایجاد کنید، تعریف مشتریانِ هدف مشخص خواهد شد.در این زمان بسیاری از استارت آپ­ ها وسوسه خواهند شد که نام تجاری خود را بلافاصله تعریف کنند، یعنی قبل از اینکه جزئیات را بخوانند.

در ابتدا لازم است که با عنوان کاری آشنا شوید. اما انتخاب نام برند را به طور قطعی انجام دهید تا زمانی که مطمئن شوید آن مخاطبین مورد نظر شما را جذب کرده و می­تواند به خوبی ارزش­ های تجاری شما را منعکس سازد.

نام برند

ایجاد آوارتارهای برند به گونه ­ای موثر، تا حدی یک فرآیند شهودی و خلاقانه است اما بکارگیری داده ­های سخت نیز مهم است. ابزارهای وب مانند Alexa می‌­توانند اطلاعات جمعیتی قابل توجهی را در مورد بازدیدکنندگان از وب­ سایت­ های رقبا، از جمله سن، جنسیت و مکان ارائه دهد.

نگاهی به حساب­ های فیس بوک و توییتر رقبا می‌­تواند همچنین اطلاعات مهمی را در مورد مشتریان آنها ارائه دهد. از طریق همین منابع شما می­‌توانید به راحتی تصویری روشن از مشتریان مورد نظر برند خود بسازید.

اما این فقط آغاز کار است …

مرحله دوم: نمونه اولیه برند خود را ایجاد کنید

پس از اینکه آواتار برند خود را خلق کردید، لازم است که در هنگام ارائه یک نام تجاری، یک نمونه اولیه را نیز تعریف کنید. به بیان ساده، هدف این است که هر اندازه انتخاب نام برند واضح ­تر باشد، می­توان در مورد بهترین نام تجاری برای جذب مشتریان بالقوه تصمیم ­گیری نمود.

مفهوم نمونه اولیه یا archetype از روانشناسی Jungian گرفته شده است اما نیازی به ژرف نگری این واژه نیست. برای انتخاب نام برند، تنها لازم است در مورد آواتار شخصیت مشتریان خود آگاهی داشته باشید اما در مورد نمونه اولیه یا archetype، تجسم شرکت توأم با محصولات یا خدمات آن است.

یک روش مفید دیگر برای فکر کردن در مورد انتخاب نام برند این است که از خود بپرسید برند شما از چه راهی یک طنین احساسی با مشتریان مورد نظر ایجاد می­‌کند؟ با چه ارزش ­هایی از برند قرار است ارتباط برقرار کنید؟ آیا بازی با کلمات برای تصویری که قرار است برای تجارت خود بسازید مناسب است؟ یا می­‌خواهید نامی لوکس را برگزینید.

برای الهام گرفتن در مورد انتخاب نام برند به این دو برند توجه کنید:

نایک (Nike): این برند معروف، همچنین نام ایزد بانوی یونان باستان است که پیروزی را تجسم می­کند. در واقع، معنای قدرتمندی در پشت این چهار حرف وجود دارد.

داو (Dove): کبوترها در این برند، تصاویر زنانه از خلوص و لطافت را به ذهن می‌آورند و برای یک مارک لوازم آرایشی بهداشتی ایده آل می­باشد.

شما می­‌توانید مدت زمانی را برای تصمیم­ گیری در مورد اینکه کدام نمونه اولیه برای برند شما سازگار است صرف کنید. همچنین بهتر است که مدت زمانی را با تیم خود گذرانده و در مورد معانی غیر کلامی و ارتباطات عاطفی مورد نظر خود برای برند خود بیندیشید.

زمانی که تصمیم گرفتید، حتما آنها را برای انتخاب نام برند یادداشت کنید تا بتوانید آنها را در آینده به دستورالعمل­ های تجاری خود اضافه کنید.این امر به شما اطمینان می­دهد که عناصر مختلف برند تجاری شما، سازگار، منسجم و موثر هستند.

مرحله سوم: خلق ایده ­های نام تجاری

وظیفه بعدی خلق ایده ­های نام برند است که هم نمایانگر نمونه ­های اولیه برند شما باشد و هم مورد توجه آواتار برند قرار گیرد. هیچ گونه قانون سخت و سریعی برای این کار وجود ندارد اما در اینجا برخی از اصول کلی وجود دارند که می­‌توانند به شما در انتخاب نام برند کمک کنند:

– نام برند خود را ساده نگه دارید

یک نام تجاری مناسب برای استارت آپ شما باید به طور کلی باید کوتاه و ساده باشد. یک نام دو هجایی ایده آل خواهد، زیرا عموما بیشتر مورد توجه مخاطبین قرار گرفته و به یاد ماندنی ­تر خواهد بود.

از آنجایی که یک استارت آپ موفق طیف گسترد­ه ­ای از محصولات را ارائه خواهد داد، پس نباید نام برند شما خیلی خاص و طولانی باشد.

به عنوان مثال، Footjoy بیشتر به خاطر ساخت کفش­ های گلف شناخته شده است و نام آن Footjoy است نه “کفش ­های گلف Footjoy”، گرچه شرکت در حال حاضر طیف وسیعی از وسایل گلف و فضای باز را نیز به جز کفش به فروش می­رساند.

با این حساب، می­‌توانید ایده ­های نام برند را با یک طوفان مغزی آغاز کنید:

برای ایده پردازی انتخاب نام برند از انجمن کلمات استفاده کنید:

شما می­‌توانید با کلمات بازی کرده و اسامی مرتبط با برند خود را بنویسید یا بازگو نمایید. شما می­‌خواهید به طور ایده آل ده ­ها، یا حتی صدها حریف داشته باشید. از میان این موارد نیز می­‌توانید چند گزینه را که ارزش آزمایش دارند امتحان کنید.

اگر هم به تنهایی روی این قضیه کار می­‌کنید، ممکن است دوستان یا خانواده نظرات مفیدی را در مورد انتخاب نام برند در اختیار شما قرار دهند.

brand name

برای شروع این فرآیند می­‌توانید یک کلمه کاملا جدید ابداع کنید یا دو کلمه معمولی را با هم ترکیب کرده و یک واژه جدید بسازید. Footjoy نمونه­ ای از این فرآیند است. برای راهنمایی بیشتر می‌­توانید نکات زیر را در نظر داشته باشید:

  • نام احتمالی برای برند استارت آپ را نوشته و لیستی از مترادف­ ها و کلمات مرتبط با آن جمع آوری کنید.
  • از میان موارد بالا برای انتخاب نام برند، برخی از این واژه ها را جدا کرده تا ایده­ های بیشتری را به دست آورید.
  • نتایج خود را ذکر کنید.
  • شما می­‌توانید برای انتخاب نام برند، کلمات کاملا جدید و هر چند بی معنی را با یکدیگر ترکیب کنید.

– برای گسترش لیست نام برند، از ابزارهای آنلاین بهره گیرید

پس از اینکه ایده ­های خود را نوشتید، سعی کنید به یکی از ابزارهای آنلاین رجوع کرده و برخی از کلمات در انتخاب نام برند را در آن وارد کنید.

– برای انتخاب نام برند، از کلمات در زبان­ های خارجی دیگر استفاده کنید

برای گزینه­ های بیشتر، ممکن است شما استفاده از یک زبان دیگر را در نظر بگیرید. مثلا بهره ­گیری از زبان­ های عاشقانه مثل فرانسه، اسپانیایی یا ایتالیایی اغلب در نامگذاری کالاهای لوکس، به ویژه در بازارهای لباس، جواهرات، لوازم آرایشی، عطر و … بسیار موثر هستند.

اما به خاطر داشته باشید که احتیاط در این زمینه لازم است و برخی از اسامی ممکن است معنای منفی داشته باشند.

مرحله چهارم: در دسترس بودن بهترین ایده ­های نام برند را در نظر بگیرید.

زمانی که لیستی از نام­ های تجاری احتمالی را در نظر گرفتید، مهم است که بررسی نمایید در حال حاضر از آنها استفاده نمی‌­شود. شما باید این اطمینان را حاصل کنید که یک کسب و کار قبل از شما این نام را انتخاب نکرده باشد و نام دامنه مناسبی برای آن در دسترس است. برای انجام این کار در انتخاب نام برند شما باید:

  1. با یکی از ارائه دهندگان اصلی دامنه مانند GoDaddy، نام دامنه خود را جستجو کنید. اگر قصد دارید از پیوندهای برند به عنوان بخشی از استراتژی نام تجاری خود بهره گیرید، می­‌توانید از جستجوی نام دامنه Rebrandly نیز استفاده نمایید.در واقع، این یک روش سریع و موثر برای بررسی این مسئله است که آیا شخص دیگری از ایده ­های انتخاب نام برند شما استفاده می‌­کند یا خیر. اما عاقلانه است که این کار را با یک جستجوی ساده در گوگل نیز دنبال نمایید.
  2. با استفاده از همان برند یا برندهای مشابه، به دنبال صفحات فیس بوک یا توییتر باشید.
  3. بررسی کنید که نام ­های احتمالی استارت آپ، از لحاظ علامت تجاری یا تریدمارک محافظت نشده­اند.

مرحله پنجم: نام برند خود را تست کنید.

قبل از اینکه در نهایت در مورد نام برند مناسب شرکت خود تصمیم بگیرید، بهتر است که لیست کوتاه خود را تست کنید. با این کار می­‌توانید بفهمید که مشتریان بالقوه شما چقدر نام برند مورد نظر را جذاب و به یاد ماندنی می­دانند.

اگر شما مشتریان دیگری برای سایر محصولات دارید، می­‌توانید از طریق فیس بوک، ایمیل یا یکی از ابزارهای نظرسنجی آنلاین، نظر آنان را بپرسید.

اگر شما یک استارت آپ کاملا جدید هستید این آزمایش ممکن است در بین خانواده، دوستان، همکاران و در شبکه­ های اجتماعی انجام شود.

به هر حال، اطمینان حاصل کنید که نام برند انتخابی خود را کاملا و به صورت عینی آزمایش کرده­اید.

انتخاب نام نهایی برند

brand

زمانی که تمامی مراحل بالا را با موفقیت پشت سر گذاشتید، می­‌توانید حضور آنلاین خود را برجسته کنید. از این رو، تمام دامنه­ های مربوطه، صفحات فیس بوک، حساب­ های توییتر و سایر موارد لازم را در نظر بگیرید.

سخن پایانی

اکنون که در این مقاله با انتخاب نام برند آشنا شدید، بهتر است بدانید که نام تجاری شما تنها بخشی از گسترش بلند مدت برند شما خواهد بود.

شما در این رابطه می­‌توانید Apple را در نظر بگیرید، یکی از قدرتمندترین برندهای جهان که نام آن هیچ ارتباطی با محصولات این شرکت ندارد.

توجه داشته باشید که این راهنما یک فرآیند بوده و گزینه­ های بسیاری برای یافتن و انتخاب نام برند وجود دارند. فراموش نکنید که برندها بیش از یک نام و نشان هستند و می‌­توانند شرکت شما و آنچه را که مدافع آن هستید با جهانیان به اشتراک بگذارند.

بیشتر بخوانید :


برچسب ها :

نظرات

    1. هدف از داشتن فروشگاه آنلاین چیست؟
    2. آیا تا بحال سابقه فروش فضای مجازی داشته اید؟
    3. روش خرید و فروش کالا در فروشگاه اینترنتی به چه صورت است؟
    4. روش های ارسال کالا در فروشگاه به چه صورت است ؟
    5. آیا از تخفیف و کوپن در فروشگاه اینترنتی استفاده می کنند؟
    6. آیا برای راه اندازی فروشگاه اینترنتی ، خودتان کارشناس IT دارید ؟
    7. آیا سابقه فعالیت به عنوان تامین کننده با فروشگاه های اینترنتی دارید؟
    8. آیا نیازی به طراحی قالب اختصاصی فروشگاه اینترنتی دارید؟
    9. آیا در فروش فیزیکی مدیریت انبار دارید؟
    10. آیا در سازمان یا شرکت از سیستم های مالی استفاده می کنید؟
    11. بعد از راه اندازی فروشگاه نیاز به دیجیتال مارکتینگ دارند؟
    12. نکات حائز اهمیت که در فروشگاه اینترنتی برایتان مهم است؟
    لطفا فلوچارت گردش کار فروشگاه اینترنتی و ارتباط تامین کنندگان ، انبارها ، کالاها و خریداران با یکدیگر را دانلود کرده و در کادر مورد نظر ترسیم کنید ، سپس upload نمایید.
    دانلود فایل

      1. عنوان واحد کسب و کار شما
      2. مالکیت کسب و کار
      3. زمینه فعالیت
      4. نوع کسب و کار / ویژگی خاص
      4. چه خدماتی برای کسب و کار خود لازم دارید؟
      بازاریابی آنلاین
      1. در صورت داشتن وب سایت، آدرس آن را بگذارید.
      2. چه مدت از راه اندازی وب سایت شما میگذرد؟
      3. سایت شما با چه سیستم مدیریت محتوایی طراحی شده است؟
      4. از چه شبکه اجتماعی برای کسب و کار خود استفاده میکنید؟ (آیدی هرکدام را بنویسید).
      تولید محتوا
      1. نیاز تولید محتوای شما چیست؟
      تولید محتوای بصری
      نیاز تولید محتوای بصری شما چیست؟
      تولید محتوای متنی
      نیاز تولید محتوای متنی چیست؟
      برندینگ
      1. نیاز به مشاوره برندینگ دارید؟
      2. نام چند رقبا هم رده کسب و کار خود را بیان کنید؟
      3. هدف برند شما در بازار امروزی چیست؟
      4. موفقیت برند خود را چگونه ارزیابی می کنید؟
      5. داستان برند شما چیست؟ (اختیاری)
      6. توضیحات تکمیلی خود را جهت کسب و کار خود بیان کنید؟ (اختیاری)
      لطفا فلوچارت گردش کار فروشگاه اینترنتی و ارتباط تامین کنندگان ، انبارها ، کالاها و خریداران با یکدیگر را دانلود کرده و در کادر مورد نظر ترسیم کنید ، سپس upload نمایید.
      دانلود فایل
      پیشنهاد ویژه

        درخواست دمو

          درخواست مشاوره